我感觉当下中国旅游业发展存在的最大问就是乡村旅游开发的同质化现象十分严重。
出去走的多了，看得多了，朋友们到了一个景区会不会发现一些似曾相识的景点、娱乐场所或者所谓的网红景点？
一、传统民居的外饰同质化严重。
徽派建筑作为我国传统民居的代表流派，典型的马头墙、青砖白墙，整齐划一的民居十分亮眼，其中徽式建筑三绝就是传统民居、祠堂、牌楼。
现在各地在开发乡村旅游过程中，没有充分地挖掘本地民居的建筑特色，往往打着统一规划的牌子，对地方传统民居一律装修成整齐划一的青砖白墙，看似十分好看，但是失去了本地的地方特色，形成千村一面、千户一面的民居。
同样，各地往往会在每个村口建一个牌坊式门楼，然后，写上村名。单独一个看起来是很气派，可是如果都是这样，就失去了个性化。无论多美的建筑，失去了个性特征，其审美观就会大打折扣。
二、旅游项目建设的同质化。
当前最典型的就是各地在纷纷建设所谓的“网红桥”，大的景区在建，小的景区也在建，甚至一些休闲农庄也在建，一窝蜂式的建设，只会让网红桥渐渐变成大众桥。
与网红桥相似的建设模式，隔一段时间，就会出现一波建设高潮，诸如玻璃桥（栈道）、索道、滑道、漂流河道等等。
一哄而上，其结果就是一哄而散。曾几何时，各地都在建设开发漂流项目，不考虑本地的河道条件、水流大小、区位优势、游客市场等等，也不做必要的市场调研，一味强调大投入，建成以后却发现河道、水流等硬件有缺陷，游客市场迟迟开发不到位，其最终就是慢慢退出漂流市场，这方面的教训其实挺多的。
三、过于强调规范化、标准化，而失去个性化、差异化、地域性。
作为现代化的管理理念，推行规范化、标准化十分必要，但不能以牺牲旅游市场的地域性和差异化为代价。例如食品卫生标准、环境治理标准、基础设施建设标准等等， 都可以实行规范化管理。但凡事都要有个限度，例如在实行食品卫生规范化管理时，可以对其食品卫生质量标准进行规范，而店面规划、门牌设计、接待服饰等等，就没有必要一刀切式地进行规范，导致游客进了景区，进了一个店面，就已经看到整个景区所有的店面，游客兴趣大减。
